包裝行業(yè)色差儀怎么使用？如何確保色彩準(zhǔn)確一致？
當(dāng)所有終產(chǎn)品包裝匯集在貨架時(shí)，就是品牌商的關(guān)鍵時(shí)刻（MOT）了。立袋、外包裝紙和瓦楞紙POP顯示是否匹配？色彩與標(biāo)準(zhǔn)相符程度如何？
我們深知您在設(shè)計(jì)、打樣、取樣、印刷和運(yùn)輸上花費(fèi)了大量時(shí)間和成本，那么色彩在哪個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生了錯(cuò)誤？問(wèn)題在于準(zhǔn)確性、一致性還是兩者皆有？
上圖是貨架上的多種包裝設(shè)計(jì)。我們可以看到立袋、標(biāo)簽、紙盒和瓦楞紙的不一致問(wèn)題 - 但這些問(wèn)題都可以克服。
今天，我們將探討色彩工作流程中的一些關(guān)鍵問(wèn)題，以便您可以與供應(yīng)商采取相應(yīng)的糾正措施，實(shí)現(xiàn)就獲得正確的品牌色彩。
1. 基材、印刷過(guò)程和油墨類型都會(huì)對(duì)色彩造成影響。
的包裝有助于產(chǎn)品脫穎而出，但這需要采用眾多不同的印刷過(guò)程、油墨和基材，因此會(huì)給品牌商和圖形設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)一致的色彩帶來(lái)真正的挑戰(zhàn)。當(dāng)設(shè)計(jì)版式并認(rèn)證色彩時(shí)，品牌商需要考慮所有影響終色彩的變量。
許多年前，Flint Group設(shè)計(jì)了一個(gè)色彩測(cè)驗(yàn)，其中的問(wèn)題是：“哪些樣品是使用相同的油墨印刷的？”
盡管未對(duì)這些基材上的色彩進(jìn)行匹配，但您仍可能看到其中有2到3種色彩非常接近。原因是什么？盡管它們?nèi)渴褂孟嗤挠湍浞接∷?，但它們位于不同的基材上?/strong>色彩的變幻著實(shí)奇妙！
塑料、金屬、玻璃、紙板和瓦楞紙板是差別非常大的基材。其中紙板和瓦楞紙板是多孔的，會(huì)吸收油墨，而金屬完全不會(huì)吸收油墨。根據(jù)油墨吸收量的不同，基材色彩會(huì)與油墨互動(dòng)，并更改色彩的外觀。在白色基材上認(rèn)證的色彩可能在印刷于棕色瓦楞紙上時(shí)看起來(lái)差別很大，甚至讓人覺(jué)得無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
基材不是追求色彩一致性的變量。不同的印刷過(guò)程也會(huì)影響印刷的色彩。膠印、柔印、凹印、凸印、數(shù)字印刷和絲印都使用不同的油墨和色料；某些油墨是水基的，某些則是石油基的，固化方法和光澤度都會(huì)導(dǎo)致色彩發(fā)生顯著差異。
2. 多個(gè)包裝組件可能成就或毀掉品牌
對(duì)于品牌商而言，包裝并不是全部。即使實(shí)現(xiàn)了對(duì)單個(gè)包裝組件的所有變量的控制，其他組件（例如柔性塑料袋、折疊紙盒、印刷標(biāo)簽和貨架等）也務(wù)必在匯集于銷售點(diǎn)時(shí)全部匹配。
該圖展示了Pantone 3425 C在白色和棕色紙板上的印刷效果?？梢钥吹剑町愊喈?dāng)明顯。
該綠色在白色杯子上的外觀與在棕色保溫杯袋上不精確匹配可行嗎？是否需要在可實(shí)現(xiàn)和可接受之間取得平衡？
3. 當(dāng)您在多個(gè)地點(diǎn)開(kāi)展工作時(shí)，色彩更加難以管理
在處理大量的品牌包裝時(shí)，通常需要使用多個(gè)印刷供應(yīng)商。但即使使用相同的基材、油墨和印刷過(guò)程，全球不同地點(diǎn)的包裝服務(wù)商也不能生產(chǎn)完全相同的色彩。如果品牌商在紐約印刷商認(rèn)證的色彩有略微差異，在馬德里的印刷商同樣如此，則當(dāng)所有組件都匯集于銷售點(diǎn)時(shí)，這些細(xì)微的差異就可能變得更加明顯。
這種色差可能會(huì)讓人覺(jué)得產(chǎn)品是壞的、舊的或假的，它們終很可能會(huì)被打折出售。
真正能確保在多個(gè)不同地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確色彩的方法是采用數(shù)字規(guī)范和視覺(jué)評(píng)估，即結(jié)合使用數(shù)字化色彩值和實(shí)體參考。
4. 色彩溝通可能含糊不清，且代價(jià)高昂
傳統(tǒng)上，采用實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指定和溝通品牌色彩。雖然這類方法在色彩工作流程中仍發(fā)揮著重要作用，但它們也可能給品牌商帶來(lái)潛在問(wèn)題。
首先，它們會(huì)隨時(shí)間推移而劣化，并可能磨損和褪色。即使溝通時(shí)明確以Pantone 306為標(biāo)準(zhǔn)，但該色彩在設(shè)計(jì)師的新版彩通指南的外觀與印刷商10年前的舊版手冊(cè)中的外觀不同，這就會(huì)帶來(lái)誤解的可能。同時(shí)參考多個(gè)基材較為明智，但它們并不總是可用或?qū)嵱谩?
照明在視覺(jué)評(píng)估中起著重要作用。與在實(shí)驗(yàn)室中的熒光燈照明相比，色差在商店窗口會(huì)更加明顯。
光源箱中對(duì)比樣品與標(biāo)準(zhǔn)，可以確保在已知的一致照明條件下進(jìn)行查看和認(rèn)證。
實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)會(huì)一直變化。您如何知道設(shè)計(jì)師和供應(yīng)商在使用近或一致的實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)？
不論是往返發(fā)送實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行查看和認(rèn)證，還是派遣利益相關(guān)方到各個(gè)印刷車間肉眼認(rèn)證印刷機(jī)上的色彩，都會(huì)影響成本和效率。
5. 雪球效應(yīng)
綜合所有這些變量就會(huì)得到令人恐怖的“錯(cuò)誤堆?！薄１M管從設(shè)計(jì)師、印前、油墨供應(yīng)商到印刷商的每個(gè)供應(yīng)鏈角色都可能在指定容差內(nèi)滿足實(shí)體標(biāo)準(zhǔn)，但各個(gè)角色造成的小差異綜合起來(lái)就可能形成錯(cuò)誤的色彩，并在銷售點(diǎn)造成負(fù)面的品牌形象。
# 品牌商應(yīng)該怎么做？
減少低效問(wèn)題的一大潛在辦法是使用數(shù)字化色彩規(guī)范并進(jìn)行數(shù)字化溝通和認(rèn)證。即使色彩在巴黎指定，在俄亥俄州印刷并在紐約認(rèn)證，當(dāng)在工作流程中使用數(shù)字化規(guī)范時(shí)，Pantone 360的數(shù)字版本都將保持一致。
